La Costa del Sol pone en marcha una importante acción mediática en el mercado alemán, coincidiendo con la presentación de Thomas Cook de su catálogo de verano, con una repercusión valorada en unos 350.000 euros. En este sentido, importantes directivos del citado touroperador, uno de los líderes turísticos a nivel mundial, y 70 de los más representativos medios de comunicación alemanes participan en dicho evento y en un programa paralelo organizado por Turismo Costa del Sol, que les llevará a conocer los atractivos más importantes de nuestro destino.
A este respecto se ha manifestado el vicepresidente de la Diputación, Francis Salado, quien ha dicho que “es un honor para nosotros contar con importantes directivos de Thomas Cook, uno de los principales líderes de la industria turística mundial y medios de comunicación alemanes que asisten a la presentación de su catálogo”.
Francis Salado ha señalado que “queremos aprovechar esta presentación para impulsar nuestra presencia en el mercado alemán y presentarles las extraordinarias posibilidades que ofrece nuestro destino para lo cual se les ha preparado un completo programa de visitas con el disfrute de experiencias personalizadas”.
En este sentido dijo Francis Salado “esta es la primera de múltiples acciones en Alemania para reactivar un mercado que se ha resentido en los últimos meses a pesar de ser un mercado consolidado” aprovechando la mejora de la conectividad prevista en los próximos meses.
La Costa del Sol tiene entre sus principales aeropuertos de procedencia a Munich, Hamburgo, Frankfurt, Düsseldorf, Berlín, Colonia y Bonn. Para este invierno las aerolíneas ofertan más plazas y más vuelos desde Alemania. En concreto, suben las conexiones a Alemania (un 5,3% más de asientos y un 5% más de vuelos).
Un mercado consolidado
La Costa del Sol vivió el pasado 2014 un año histórico en el mercado alemán y en 2014 ha logrado superar los principales indicadores: 671.000 pasajeros en el Aeropuerto Málaga-Costa del Sol (+4,4%), 307.499 alemanes alojados en hoteles y apartamentos (+0,45%) y 1.703.367 pernoctaciones en estos establecimientos (+0,58%).
Y este crecimiento, visto con mayor perspectiva, pone de manifiesto el significativo avance que ha experimentado este emisor en el último lustro: un 22% más de pasajeros aéreos, un 18,2% más de visitantes hoteleros (por encima de los incrementos acumulados de Andalucía y España, 11,4% y 5,2% respectivamente) y un 11,7% más de pernoctaciones.
En este sentido, el presidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros del foro de Turismo Costa del Sol, José Carlos Escribano, ha manifestado que “la repercusión del turismo alemán en la Costa del Sol, consolidado como el segundo mercado internacional por volumen, es indiscutible, ya que el pasado 2014 generó impacto económico en la provincia de 1.252 millones de euros”.
Si bien es verdad que el mercado alemán no ha vivido sus mejores momentos este año por diversos factores. A estos se ha referido Escribano quien ha indicado que entre los factores influyentes ha podido estar “buena climatología vivida en Alemania, la pérdida de conectividad que ahora se recupera y el hecho de que el pasado año fue excepcionalmente bueno”.
Perfil del turista
Una radiografía del ciudadano alemán que visita la Costa del Sol nos sitúa ante un visitante que se queda 9,5 días e invierte un presupuesto medio de 1.016,64 euros (el gasto diario de bolsillo alcanza los 61,81 euros). Se encuentra mayoritariamente trabajando (solo el 19% está jubilado), tiene una edad media de 47,7 años y suele contar con pareja (85%) pero no con hijos a su cargo (82,5%). Utiliza las redes sociales (60%) y viaja en pareja o en familia: el 93% utiliza el avión y seis de cada diez escoge un establecimiento hotelero para alojarse.
Los viajeros germanos han aumentado la calificación que le otorgan a la Costa del Sol en el último año: 8,7 puntos sobre 10 (en 2013 era de 8,53) y destacan la atención y trato recibidos (9,4), el entorno natural (9,3), la oferta de alojamiento y las excursiones a otras zonas (8,7 en ambas).
En consecuencia con este nivel de satisfacción, el 56,5% de los que visitan el destino afirman que volverán más adelante, mientras que el 96% muestra su intención de recomendar la Costa del Sol a sus familiares y amigos.
La mayoría organiza y reserva su viaje de manera independiente (solo un 30,5% utiliza un paquete turístico), y, de los que viajan por su cuenta, el 79% reserva por Internet.
Más del 90% de los que vienen nos visitan por razones de ocio y vacacionales y resaltan como principales motivaciones: disfrutar del sol y la playa (67,4%), la cultura (25%), realizar una escapada (24%) y el encuentro con el interior y la naturaleza (19,9%).
Por último, el 60% del turismo alemán procede de Berlín, Frankfurt, Dusseldorf, Múnich, Hamburgo y Stuttgart (y el 29,6% de las dos primeras).
Por su parte, la directora general de Thomas Cook, que trae a España 6,4 millones de turistas a España, Stefanie Berk, manifestó la decidida apuesta del touroperador en la provincia, que no en vano comercializa el producto Costa del Sol a través de 28 hoteles de la provincia.
Además, Berk explicó que “Thomas Cook, y Neckermann Reisen tienen una larga trayectoria en la Costa del Sol pues ya desde los años 70 el destino ha estado en nuestro catálogo. Ahora además crece la oferta con cuatro nuevos hoteles: Meliá Costa del Sol, Don Pablo, Marconfort Beach Club, Iberostar Costa del Sol a los que suman otros hoteles con su propia marca Sentido Amaragua y Smartline los Jazmines y tres hoteles nuevos de Iberostar.